Corporate Design: Erfolgsstrategien in Aktion
Corporate Design: Erfolgsstrategien in Aktion
Meistern Sie die Kunst einer wirkungsvollen Werbekampagne. Beginnen Sie mit der Frage: Was ist die Herznote?
Alles wird zur Marke – Personen, Titel, Unternehmen, Produkte, … Ganz gleich, ob positiv oder negativ, das ist der Schlüssel. Sobald eine Identifikation entsteht, wird eine Marke geboren. Wenn Sie automatisch eine Verbindung zu einem Unternehmen oder Artikel herstellen und damit eine Assoziation verknüpfen können, hat die Marke ihre Wirkung entfaltet.
Nun liegt es an Ihnen, Ihre Marke positiv zu gestalten.
Eine Marke muss nicht zwangsläufig kostspielig sein; hier zählt die Vielfalt der Botschaft, die sehr facettenreich sein kann.
Lassen Sie uns näher darauf eingehen:
Wie funktioniert eine Marke? Erkennen Sie das einzigartige Merkmal Ihrer Marke und betonen Sie die positiven Eigenschaften. Dies wird Ihre Botschaft sein. Verzichten Sie nicht darauf, diese auf verschiedenen Kanälen zu verbreiten. Denn erst nachdem Bekanntheit erreicht ist, entsteht ein langanhaltender Wettbewerbsvorteil, der erfolgreiche Unternehmen kennzeichnet.
Die Marke maximiert den Wert Alle Unternehmen haben Kunden, die von Markenleistungen profitieren. Eine Erfolgsstruktur wird geschaffen, die durch die Marke und ihre Identität positive Vorstellungen überträgt. Beispiel: Der Kundenservice war hervorragend, die Zufriedenheit hoch, Kunden kehren zurück, konsumieren erneut – die Marke hat gewirkt, positive Vorurteile wurden bestätigt.
Ein konkretes Beispiel:
Weleda bietet großartige natürliche Cremes. Ohne viel Nachdenken haben Verbraucher positive Vorurteile.
Das Ziel ist, diese Vorurteile zu produzieren und immer wieder zu bestätigen – dies ist der Schlüssel, denn Vorurteile sind hartnäckig. Daher ist das Erzeugen positiver Vorurteile genauso anspruchsvoll wie das Beseitigen negativer Vorurteile. Werbung konzentriert sich daher darauf, positive Vorurteile zu generieren und täglich zu bestätigen.
Eine verankernde Funktion schaffen – Schlüsselelemente wie Slogans, Logos, prominente Personen, um sie bei jeder Interaktion immer wieder zu bestätigen.
Vertrauen bei Kunden aufbauen. Kunden wissen nun, dass sie der Marke bedenkenlos vertrauen können. 80 % kaufen erneut und bleiben treu. Tatsächlich sind Kunden bei gleichwertigen Produkten bereit, für starke Marken deutlich mehr auszugeben. Eine Investition in den Aufbau eines Images zahlt sich aus.
Keine falschen Versprechen machen.
Die positiven Merkmale des Produkts müssen tatsächlich vorhanden sein. Nur das, was wirklich existiert, kann bestätigt werden. Benennen Sie die realen Eigenschaften. Enttäuscht der Kunde, weil das Produkt nicht hält, was versprochen wurde, wird er langfristig zu einem anderen Produkt greifen.
Marketingstrategien Es muss nicht zwangsläufig um ein traditionelles Produkt oder Unternehmen gehen. Alles kann vermarktet werden: Politik, Dienstleistungen, Kultur, Kunst usw.
Beispiel Politik: Botschaften werden übermittelt, die den Markenkern der Partei herausarbeiten und immer wieder betonen. Heutzutage wird besonders darauf geachtet, dass Parteiaussagen homogen sind und der Markenkern nach Wahlen durch Umfragen justiert wird.
Namensfindung Ein guter Name erleichtert den Verkauf eines Produkts erheblich. Einige grundlegende Überlegungen sind hier wichtig.
Brainstorming Stichworte, Themen, Geschichten…
Eine Strategie besteht darin, positiv aufgeladene Themen zu nutzen und für das eigene Unternehmen zu adaptieren.
Verwenden Sie positiv belegte Synonyme wie „Schwedenhaus Ikea“ oder „Rolls Royce der Panther“.
Diese Strategie erfordert eine ganzheitliche Betrachtung und Prüfung. Alles sollte auf die gewünschte Wirkung ausgerichtet sein.
Achten Sie auch darauf, dass Farben und Namen Wirkung haben…
Länderspezifische Ausnahmen
Je nach Unternehmensgröße oder zukünftigem Wachstum sollten Worte und Slogans in Fremdsprachen auf ihre Wirkung und Bedeutung hin überprüft werden.
Einfachheit
Der Name sollte leicht aussprechbar und merkbar sein.
Fazit
Der Markenbildung kommt eine immense Bedeutung zu. Sie kann den Erfolg eines Unternehmens maßgeblich beeinflussen. Es geht darum, eine positive und einprägsame Identität zu schaffen, die Kunden vertrauen und zu der sie immer wieder zurückkehren.